Prof. Dr. (phil.) Anna Löchner (geb. Lamsfuß)

Frau Anna Löchner, Fachbereichsleiterin für Gaming und Esports an der Hochschule für angewandtes Management, promovierte am Karlsruher Institut für Technologie (KIT) mit Bestnote im Themenfeld Esports, Künstliche Intelligenz (KI) und Marketing. Bereits seit 2019 spielt sie eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung wissenschaftlicher Weiterbildungsangebote im europäischen und insbesondere deutschsprachigen Raum. Als Wegbereiterin etablierte Frau Löchner die ersten europäischen Studiengänge im Fachbereich Gaming und Esports an der Hochschule für angewandtes Management. Diese Programme gehören heute zu den größten und renommiertesten ihrer Art weltweit. Ihr Erfolg basiert nicht zuletzt auf ihrer Fähigkeit, anwendungsorientierte Forschung gezielt in Zusammenarbeit mit der Esports- und Gaming-Branche voranzutreiben.
Von 2019 bis 2025 leitete Frau Löchner als Direktorin das von ihr mitbegründete Institut für Esports.
Zuvor sammelte sie mehr als fünf Jahre Erfahrung in der Personal- und Unternehmensberatung.

Aktuell liegt ihr Forschungsschwerpunkt auf der Schnittstelle von Marketing und Künstlicher Intelligenz.
Mit ihrer Expertise und innovativen Herangehensweise gestaltet sie nicht nur die akademische Landschaft, sondern setzt auch entscheidende Impulse für die Praxis in der Esports- und Gaming-Branche.

Auflistung der Lehrgebiete: Esports-Management, Marketing im Sport, HR-Management

Löchner, A., Projektteam ESBD, PwC, HAM (2026 – laufend). E-Sport-Report 2026. ESBD, PwC, Hochschule für angewandtes Management (HAM).

Löchner, A., & Hana, C. (2025). Die Esports-Industrie: Von der Nische zum Massenphänomen. Springer.

Löchner, A., Projektteam ESBD, PwC, HAM (2025). E-Sport-Report 2025. ESBD, PwC, Hochschule für angewandtes Management (HAM). https://esportbund.de/wp-content/uploads/2025/07/E-Sport-Report-2025.pdf

Löchner, A., Projektteam SPORTFIVE, C:SIGHT, HAM (2024 – laufend). Wertvollstes Esports-Team in DACH & EU. SPORTFIVE, C:SIGHT, Hochschule für angewandtes Management (HAM).

Löchner, A. (2024). Der andere Sport: Esports zwischen gesellschaftlichem Strukturwandel und Marketingstrategie. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-46873-6

Löchner, A., & Lindner, E. (Hrsg.). (2024). E-Sports-Management: Eine Einführung in die digitale Welt des Sports. Springer. https://doi.org/10.1007/978-3-658-43835-7

Löchner, A. (2024). CCP – Certified Coaching Program. Projekt von Claudius Schikora.

Löchner, A. (2024). Das Esports-Studium an der HAM. Expertenpodcast. https://imspielekeller.de/esports-studium-an-der-ham-anna-loechner/

Löchner, A. (2024). E-Sport im Studium. BERGISCHE Krankenkasse – Magazin „Bergische informiert“ (Fachbeitrag, S. 18).

Löchner, A. (2023). Vom Hobby zum Beruf – Karrierechancen in Gaming & Esports. Expertenvortrag „DEINE DIGITALE ZUKUNFT“ / Veröffentlichung bei FOCUS Online.

Löchner, A., Fraunhofer, Grieben (2023). SHORE® – KI-basierte Gesichtserkennung und Emotionsanalyse. Fraunhofer-Institut (interne Analyse)