Die Sportindustrie ist eine faszinierende Branche: Rhythmische Fangesänge in vollgepackten Stadien, spektakuläre Outdoor-Sportarten in atemberaubenden Landschaften, edle Fitnessgeräte in top-designten Online-Shops. Im Studiengang Sportmanagement Bachelor of Arts erhalten Sie das akademische Rüstzeug um als Sportmanager genau solche Dinge managen zu können. In diesem Zusammenhang befassen Sie sich mit exklusiven branchen-spezialisierten Inhalten wie z.B. Sportmarketing, Sportökonomie, Sport-Sponsoring, Sportcontrolling, Sportanlagenmanagement, Sport- und Eventmanagement, Fitnessmanagement oder Personalentwicklung und Transfers.

Die Hochschule für angewandtes Management zählt national zu den führenden Anbietern im Bereich Sportökonomie und Sportbusiness und durfte bis heute zahlreiche Profi- und Spitzensportler als Studierende betreuen. Unsere Studierenden schätzen insbesondere das hochflexible Online-Fernstudium mit vereinzelten Präsenzphasen – optimal um neben Beruf und Leistungssport zu studieren!

Der Studiengang Sportmanagement vereint Betriebswirtschaftslehre, Management, Sportökonomie und die Vermarktung spezifischer Aspekte des Sports. Absolventen des Sportbusiness sind gefragte Arbeitskräfte für Vereine, Fitness-Studios, Sportmarken der Sportartikelhersteller und Verbände. Die Studienrichtung befasst sich unter anderem mit der Organisation, dem Controlling des Sports sowohl im Profisport als auch im Amateursport. Als Managerin oder Manager im Sportbusiness und der Sportökonomie kommen Aspekte, wie die Vermarktung von Sportveranstaltungen, Sportdienstleistungen beispielsweise hinsichtlich der Suche von Sponsoren, was auch ein Bereich ist, der im Breitensport immer wichtiger wird.

Die Hochschule für angewandtes Management hat Studienzentren in Ismaning bei München, Unna (NRW), Berlin sowie Treuchtlingen. Der Unterricht findet in modernen Gebäuden und modern ausgestatteten Seminarräumen statt und am Campus, in Treuchtlingen und in Unna können die Studierenden auf der Campusanlage übernachten, leicht erreichbar über die gute Infrastruktur. Den Studierenden stehen eine Online-Bibliothek und eine Bibliothek an den Standorten zur Verfügung. Für Essen und Verpflegung ist an den Standorten gesorgt.

Eine Liste der angebotenen Studienorte für den Bereich Sportökonomie und Sportbusiness finden Sie im Folgenden:

• Campus Ismaning (München): Steinheilstraße 4, 85737 Ismaning in Kombination mit dem Adventure Campus
• Adventure Campus Treuchtlingen: Hahnenkammstr. 19, 91757 Treuchtlingen
• Campus Unna (Dortmund): Wellersbergplatz 1, 59427 Unna
• Campus Berlin: Vulkanstraße 1, 10367 Berlin

Der Bachelor Sportmanagement umfasst sieben Studiensemester. Insgesamt müssen 210 Credit Points nach dem ECTS-System (European Credit Transfer System) gesammelt werden. Inhalte sind Betriebswirtschaftslehre, Finanzwesen und Rechnungswesen im Sport sowie Inhalte aus der Sportökonomie und natürlich dem Sportmarketing. Um Sie auf die zunehmende Internationalisierung vorzubereiten wird auch Business-Englisch unterrichtet. Wichtig sind ebenso Aspekte wie Präsentation, Rhetorik, Kommunikationsmanagement und auch Sportsoziologie. Ebenso sind medienökonomische Aspekte Teil des Studiums und auch Sponsoring, Eventmanagement, Sportrecht und Public Relations. Ab dem vierten Semester können Sie aus vier praxisrelevanten und zukunftsfähigen Sportmanagement Schwerpunkten wählen: Vereins-, Verbands- und Sportanlagenmanagement; Marketingmanagement im Sport; Eventmanagement im Sport und Social Media im Sport. Nähere Informationen zu den Modulen des Curriculums erlangen Sie über die folgenden ausklappbaren Inhaltspunkte: 

Das flexible Studienmodell der Hochschule für angewandtes Management ermöglicht Ihnen ein berufsbegleitendes Studium inklusive des Sammelns von fachbezogener Berufserfahrung während des Studiums. Als Kombination aus virtuellem Fernstudium und klassischem Präsenzstudium studieren Sie bequem von zu Hause aus über eine Online-Lernplattform und besuchen für 15 Tage pro Semester Ihren bevorzugten Hochschulcampus. Unser Blended Learning ist state of the art. Die Lernplattform bietet Videos zur Wissensvermittlung, ist flexibel, ortsunabhängig und für jeden Lerntypen nutzbar. Lernziele können auf persönliche Lernmethoden abgestimmt werden und sind kombiniert über Präsenzveranstaltungen und im Online Studium zu erreichen. Das Studienmodell umfasst virtuelle Vorlesungen und physische Lernmaterialien, die im Selbststudium bearbeitet werden können. Lehrinhalte sind didaktisch aufbereitet und passen so optimal zum Modulstudium. Das Fernstudium funktioniert nach den Prinzipien des E-Learnings, wobei multimediale Studienmaterialen als Studienunterlagen zum Einsatz kommen. Während der Präsenzphasen nehmen Sie an Vorlesungen, Seminaren und Prüfungen teil. Unterrichtet werden Sie von Dozenten und Professoren, die als ausgewiesene Branchenexperten gelten und direkt aus der Praxis stammen. Je nach Bedarf können Sie sich für ein Teilzeitstudium, berufsbegleitendes Studium oder duales Studium entscheiden.

Als angehender Sportmanager sind Sie wegen ihrer tiefgreifenden Branchenkenntnis auf den Gebieten Sportbusiness und Sportökonomie eine gefragte Fachkraft für Sport-Unternehmen und Sportorganisationen jeglicher Art. Nach dem Sportmanagement-Studium erwartet Sie ein großes Spektrum an spannenden und vielfältigen Aufgaben in der Sportökonomie. Bevorzugte Sportorganisation für Absolventen des Sportmanagements sind:

• Sportvereine & Sportverbände (z.B. Fußballclubs, Tennisverbände)
• Kommunen und Bund (in der Sportverwaltung)
• Sport- und Eventagenturen
• Fitness-Unternehmen (z.B. Fitnesscenter, Kletterhallen)
• Sportartikelhersteller (z.B. Ski-Hersteller, Laufschuh-Hersteller)
• Anbieter von Outdoor-Sportarten (z.B. Rafting-Anbieter, Paragliding-Anbieter)
• Nachrichten-Unternehmen mit Fokus auf Sport (z.B. News-Websites, TV-Sender)
• Sportmarketing-Agenturen (z.B. Social Media-, Online Marketing- oder eSports-Agenturen)
• Marktforschungsunternehmen
• Sportberatungs-Unternehmen (z.B. Athletenmanagement, Sportrechtsberatung)
• Selbständigkeit (z.B. als Spielerberater)

Im Folgenden finden Sie zentrale Einsatzgebiete für Absolventen des Sportmanagements. Darüber hinaus werden typische Aufgaben aus dem Berufsalltag eines Sportmanagers genannt.

• Sportmarketing: Erstellung von crossmedialen Marketingkampagnen, um den Verkauf einer Sportbekleidungs-Linie zu forcieren.
• Social Media Management: Implementierung einer Social Media Marketing Strategie, um die Markenbekanntheit eines Sportvereins zu erhöhen.
• Marktforschung: Durchführung von empirischen Analysen zum Markt der Trendsportarten, um Kundenbedürfnisse besser verstehen zu können.
• Produktentwicklung: Mitwirkung am Innovationsmanagement-Prozess, um neuartige Sportartikel für den Markt zu entwerfen.
• Sport-Sponsoring: Führen von Vertragsverhandlungen mit potentiellen Sponsoren.
• Strategisches Management: Planung eines Nachwuchsleistungs-Zentrums inklusive Strategie zur Talentförderung, um die Kaderqualität einer Sportmannschaft zu erhöhen.
• Eventmanagement: Inszenierung von Stadionbesuchen als Events, um mehr zahlende Zuschauer zu gewinnen.
• Sportjournalismus: Verfassen von kritischen Sport-Beiträgen auf News-Websites.
• Point of Sale Marketing: Neuropsychologische Gestaltung von Verkaufsräumen, um den Absatz eines Fitnessgeräte-Laden zu steigern.
• Controlling: Analyse zentraler Key Performance Indicators im Outdoorsport-Segment.
• Sportberatung: Beratung von Sportvereinen zum Themenbereich der Digitalen Transformation.
• Athletenmanagement: Beratung von Profisportlern zur langfristigen Karriereplanung.

Das Einstiegsgehalt im Sportmanagement und im Sportbusiness variiert und liegt zwischen 2.000 Euro und 3.000 Euro brutto für Berufseinsteiger. Je nach Berufserfahrung und Unternehmensgröße liegen Unterschiede vor. Wenn die Karriereleiter hochgeklettert wird steigen auch das Gehalt und mit Übernahme leitender Positionen steigen die Verdienstmöglichkeiten noch einmal. Für das Einstiegsgehalt wichtig sind natürlich auch noch Praktika und Erfahrungen aus anderen Bereichen und mögliche Berufserfahrungen, die schon in anderen Berufen erworben wurden. Studierende steigen häufig als Trainee oder als Junior Manager ein.

Das Gehalt von Berufseinsteiger im Bereich Sportökonomie kann stark variieren. Die Summe ist abhängig von der Unternehmensgröße, der Konkurrenzsituation, der Position und dem Budget. Im Bereich Amateursport wird tendenziell weniger bezahlt als im Profi- und Leistungssport.

Die Hochschule für angewandtes Management pflegt Kooperationen mit namhaften Unternehmen wie z.B. Jochen Schweizer, FC Ingolstadt, Sportscheck, Lagardere oder Sky. Sie profitieren dabei von dualen Studienplätzen, Praktika, Stellenausschreibungen, praxisorientieren Lerninhalten und Top-Dozenten aus der Branche. Im Rahmen dieser Kooperationen werden Fallstudien und Exkursionen durchgeführt. Auf diese Weise wird praxisnah und praxisorientiert gelehrt. Die Kooperationspartner können auch für ein duales Studium angefragt werden und bieten Praktikumsmöglichkeiten. Ebenso erhält die Hochschule regelmäßig Stellenangebote und Stellenausschreibungen aus verschiedenen Branchen. Es besteht selbstverständlich die Möglichkeit, Studienarbeiten und Abschlussarbeiten in Zusammenarbeit mit den Kooperationspartnern zu schreiben. Ebenso werden Mitarbeiter der Kooperationspartner auch gern als Dozenten eingesetzt.

Als Zulassungsvoraussetzung für Sportmanagement (Bachelor of Arts) gilt der Nachweis der Hochschulzugangsberechtigung. Diese unterteilt sich in die allgemeine Hochschulreife (Abitur) und die Fachhochschulreife (Fachabitur). Auch das Studium ohne Abitur ist an der Hochschule für angewandtes Management möglich. Notwendige Voraussetzung ist eine fachbereichsbezogene Ausbildung inklusive einschlägiger Berufserfahrung. Nähere Informationen entnehmen Sie bitte Studieren ohne Abitur. Der Studiengang Sportmanagement erfordert keinen bestimmten NC (Numerus Clausus) bei der Zulassung, weshalb kein bestimmter Notendurchschnitt entscheidet.  Wichtig ist ein Motivationsschreiben zu verfassen, welches ihre persönliche Motivation darlegt Sportmanagement zu studieren. Möglicherweise sind Vorkurse zu absolvieren. Sollten Sie Praktika bereits absolviert haben, geben Sie diese bitte auch an. Haben Sie bereits studiert? Dann ist es möglich, dass Sie sich Ihre Leistungen anrechnen lassen können. Wenn Sie noch Fragen haben, dann beantworten wir diese sehr gerne in unserem FAQ.

Als Bachelor-Absolvent können Sie direkt im Anschluss den Master of Arts in Sportmanagement an der HAM belegen. Der konsekutive Master dient der fachlichen Vertiefung zur Qualifizierung für leitende Management-Positionen im Sportbusiness und in der Sportökonomie.

Im Master Sportmanagement erlernen Sie neben fortgeschrittenen Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens und des strategischen Sportmanagements insbesondere das Thema Leadership in Sportorganisationen kennen. Anschließend können Sie aus folgenden sportmanagement-spezifischen Schwerpunkten wählen: Internationale Sportevents & Großveranstaltungen, Vermarktung & Sponsoring, Digitalisierung im Sport und Sportrecht.

In der Spezialisierung „Internationale Sportevents & Großveranstaltungen“ werden Ihnen die Techniken des Eventmanagements im Rahmen von umfangreichen Sportveranstaltungen näher gebracht (z.B. Sicherheitsmanagement, Veranstaltungstechnik, Eventinszenierung, Eventcontrolling, Personentransport, Hospitality- und Destinationmanagement, Finanzmanagement).

Der Schwerpunkt „Vermarktung & Sponsoring“ hat die marktorientierte Unternehmensführung und das strategischen Marketing innerhalb von Sportorganisationen zum Gegenstand. Absolventen verfügen über tiefe Kenntnisse im Athletenmanagement, im Sponsoring, im Vereins- und Verbandsmanagement, im Sportanlagenmanagement, im Brandmanagement oder dem Sportmarketing.

Ein aktueller Megatrend besteht in der Digitalisierung. Durch die digitale Transformation lässt sich die Leistungsfähigkeit einer Sportorganisation drastisch erhöhen. In diesem Kontext spielen beispielsweise elektronische Kundendaten und Daten konkurrierender Sportorganisationen, die digitale Abwicklung von Ticketing-Prozessen, Online- und Mobile-Marketing, Merchandising via E-Commerce oder Influencer Marketing mithilfe von Social Media eine wichtige Rolle. „Digitalisierung im Sport“ lernen Sie in der gleichnamigen Spezialisierung.

Für Rechtswissenschaftler und Absolventen des Studiengangs Wirtschaftsrecht bietet sich vor allem die Vertiefung Sportrecht an. Der Schwerpunkt Sportrecht lehrt die besonderen gesetzlichen Rahmenbedingungen innerhalb der Sportbranche und in der Sportökonomie (z.B. Vertragsgestaltung, Sportarbeitsrecht, Strafrecht im Sport, Anti-Doping-Gesetz, Vermarktungsrechte)

Der Bachelor-Studiengang Sportmanagement ist vom Bayrischen Staatsministerium staatlich anerkannt und akkreditiert. Die Qualität des Abschlusses und der Hochschullehre entsprechen damit höchsten Ansprüchen und befinden sich auf demselben Niveau wie bei staatlichen Hochschulen und Universitäten. Ferner wurde die Hochschule für angewandtes Management mit dem Award „Top-Institut 2015/2016“ durch das Bewertungsportal Fernstudiumcheck.de ausgezeichnet, ein absolutes Qualitätssiegel. Im Rahmen möglicher Akkreditierungen kann die Hochschule darauf verweisen, dass sie sowohl Systemakkreditiert als auch institutionell akkreditiert ist. Ebenso sind Prozesse zur Qualitätssicherung Teil hochschulinterner Verfahren. Die Hochschule ist FIBAA akkreditiert durch gutachterliche Verfahren, bietet einen im Markt anerkannten Abschluss des akademischen Grades Bachelor of Arts und erfüllt sämtliche Mindeststandards.